Kluster

Så de äldre ledarna föll. De stora tunga ledarna som talade med djup röst och pekade med hela handen. Männen och kvinnorna som hade tillförskansat sig kunskap eller kämpat sig till talang får lämna över till det som publiken vill ha. Det här är åter skillnaden mellan framgång och prestation.

De nya ledarna, med eller utan kompetens och/eller talang, skapar nu kluster. Kluster skapas också på sociala medier. Dessa kluster befolkas av människor som intresserar sig för vad klustret säger sig representera: sminkskolor, högerextremism, båtmotorer, stickning, kampsport, resor, kommunism, natur, barn, sex, filosofi, sorg, healing… vad du vill. Kusterna som förut kunde representeras av tidningar, organisationer eller talespersoner är ersatta av grupper på internet där användarna använder tvåvägskommunikation istället för envägskommunikation. De är inte heller i behov av ekonomiska stöd eller prenumeranter eller medlemmar. De behöver inte ens vara många medlemmar. Det är klart som korvspad att det här förändrar allt.

Det är även i klustren som lösningen finns för den stora scenens sammanbrott. Det som till en början var en enda stor digital samlingsplats för all världens aktörer spjälkas upp i en mängd olika småscener dit användare söker sig för att finna sina speciella områden. Ett exempel är Onlyfans som är en plattform mest känd för digitalt sexarbete. Kvinnor (främst) kan där ägna sig åt sexuella tjänster utan att möta sina kunder och slippa ifrån porrindustrins risker. Där är de sina egna producenter likt influencers. Onlyfans kan också erbjuda speciella kluster för till exempel människor med vissa fetischer som till exempel händer. Genom att specialisera sig på en sådan fetisch kan utövarna till exempel bara göra videos om sina händer eller ta upp beställningar på vad de ska göra med händerna. Eftersom scenen är liten för sådana typer av fetischer så kan de också ta bra betalt. Inte vem som helst kan börja med sådana projekt eftersom köparna kräver kvalitet om de betalar dyrt. Det är bara att tala med seriösa BDSM-utövare för att förstå att det krävs mer än en piska för att utöva en seriös session.

Ett annat exempel är influencers som idag starar egna varumärken istället för att göra reklam för andras. På så sätt tjänar de mer pengar och nischar hela sin produktion till en utvald speciell målgrupp som bara vill ha med sin influencer och hennes produktioner att göra.

Den stora scenen där alla finns är reklam-TV. Att folk ens idag påverkas av reklam är en gåta men reklamen finns fortfarande där. En annan stor scen är linjär TV. Det är dömt att dö ut för platsen är för stor och Attentionen för liten. Dock försöker dessa medier (notera mediernas död här igen) göra allt för att hålla sig kvar. De lånar som sagt till och med Youtubers som på egen hand byggt ett framgångsrikt eget varumärke för att till exempel fronta Mello då traditionell TV inte ens har programledare kvar.

Klustren har nackdelen att folk inte tar till sig andra åsikter än de som frodas i klustret. Det har fördelen för de som vill sälja en produkt som riktar sig till människor som aktivt sökt sig till ett kluster. En bättre publik är svår att få. Dessvärre är det inte heller så att du kan skapa en industri med prestation och kompetens. Det behövs någon som vill ha den. Och då du gjort det hårda jobbet att bygga dig ett varumärke så ska det säljas. Det är då du måste avstå scenen och hitta till rätt kluster där du är en nobody. Där ska du sedan presentera dig för en redan skeptisk och mycket mätt publik. För att klara det krävs en strategi anpassad till den digitala världen.

I klustren finns inga ansvarige utgivare eller faktagranskare. Vilket skapar så kallade fake news – nyheter som är rena fantasier och som idag förstärks med AI för att bli trovärdiga. I detta återkommer kravet på bildning vilket ska skiljas från begreppet utbildning. Utbildning är mätbar kunskap överförd av ett medie, vanligen en statlig institution. Bildningen är sammanhanget mellan dig, kunskapen och världen och därför mycket större och svårare. Att inte ha bildning innebär att man är utelämnad till allt som sköljer över människan i telefonen 24 timmar om dygnet.

Om du ska konsumera nyheter så är det ett åtagande. Du är mer eller mindre tvingad att ta del av nyheter från flera håll. Både från inhemska medier och utländska men framförallt från olika vinklar. Idag finns appar som AllSides som kan hjälpa dig med detta. Då du fått en bred bild är det dags att bilda dig en egen uppfattning utifrån det du har läst och det måste ske mot bakgrund av just din bildning. Som du ser är det inte bara att läsa Aftonbladet och därefter tro att man har koll. Det kräver mer arbete än så.

Vi har kommit till en gräns där nya klasser kommer bildas och ansvar kommer utkrävas av människan. Men är hon mogen för det i sin lättjefulla välfärdssömn där tekniken gjort henne helt oberoende av att behöva prestera någonting alls? Det är frågor vi behöver besvara och ska besvara i kommande delar och kapitel. Kanske bör vi söka de nya ledarna bland de individer som innehar bildning och som aldrig följde flocken?